周杰伦的吸引力究竟有多大？就算你没去看他的演唱会，这两天也一定在朋友圈看到了杭州“大莲花”外自带板凳也要旁听的荣景。

4月18日-21日，周杰伦嘉年华世界巡回演唱会杭州站嗨唱四天，即便包含了两个工作日、两个下雨天，还是刷新了杭州地区演唱会观演总人数纪录，场内场外50万观众更是直接带动了杭州文旅消费13.16亿元。

据杭州市旅游经济实验室统计，演唱会举办期间四天，杭州全市接待外地游客472.2万人次，日均118.05万人，为4月以来最高。

4天来了472.2万人是什么概念？

做个简单对比，今年春节过后，杭州外来游客量高峰集中在清明小长假。而周杰伦演唱会期间的日均外来游客量比清明还要高出18%左右。可以说，周杰伦演唱会带来的旅游热度，为杭州“唱”出了另一个小长假，堪称“流动的GDP”。

有人说，“演艺，成为了当下地方文旅最好的医美”。以四天为窗口，这场杭州与周杰伦的双向奔赴，看看这波屡屡刷新历史纪录的文旅热度之后，是否还会有更深远的回响？

周杰伦杭州演唱会现场

4天50万的双向奔赴

火热的不止是一个周杰伦

还没来得及看完演唱会，赵如就不得不提前从座位上离开。耳边响起最后一曲《七里香》的伴奏，这也是她最爱的一首周杰伦的单曲。

相比于如何跟过去的青春告别，此刻作为铁粉的赵如，满脑子想的是，如何才能在散场前，从奥体周边开车上高架，往安徽宣城赶。

为了这趟演唱会，赵如自驾横跨了200多公里，现在她又要再来一次3小时的返程，因为第二天一早还要上班。

在熟透了的成年人看来，赵如的这种追星韧劲让人匪夷所思。但对新世代的年轻人来说，没有哪种物质消费，能比得上现场的情绪价值的即时输出。

无数个赵如，刷新了杭州演唱会史上的观演人次纪录：4天，超20万场内观众人数，超30万场外观众人数。刚刚过去的周末，成了今年杭州演出市场最闹猛热烈的节点。

演唱会现场

最先“躁”起来的，当然是场馆周边。

离杭州奥体中心体育场不到2公里的一家面包店，在周一挂上了“免战牌”。“演唱会这四天，实在是太累了，今天休息一天。”店主叶芳“累并快乐着”，演唱会期间面包销量足足翻了三番，“基本都是从外地赶来听演唱会的人买的，他们一下高铁就过来了，根本没时间吃饭。”

在场外，记者遇到了正在啃面包的辽宁“演唱会特种兵”，95后刘立。在他的出行图上，以沈阳为中心，划出了密密麻麻的航线。“去年5月在上海看梁静茹，9月去成都看薛之谦，12月再到上海看五月天……”小刘数了数，去年一年为了看演唱会、音乐节，他跑了7座城市，“今年只多不少”。

热衷于“跨城”的观众，不止小刘一个。

在我们调查的样本中，本地观众占31.9%，外地观众占比达68.1%，其中本省跨城观众占23.8%、跨省观众占44.3%。外地游客中约56%的人要在杭州停留2-3天，约21%的游客要在杭州停留3天以上。先看演唱会，再逛杭州城。

观众正在入场

演唱会给了外地游客一个留在杭州的理由，也让这波消费热辐射至杭州全市。以住宿为例，周杰伦演唱会期间，杭州全市住宿设施接待过夜游客106.8万人次，环比上周增长9.1%，各酒店平均入住率与平均房价均显著提升。其中，平均价格达到543元的豪华型酒店入住率最高，达67.2%。

火热的不止是一个周杰伦。在更多的城市里，“演唱会+文旅”的组合形式已成为了目前最火的城市消费新业态，被视作快速激活本地经济的消费密码。

去年8月，TFBOYS“十年之约”演唱会为西安带来4.16亿元的旅游收入；今年3月，泰勒·斯威夫特演唱会让新加坡各旅游景点预订量大增23倍，直接带来约26.7亿元的旅游收入……

体验经济占据主导，大批释放出来的线下文娱项目极大地安抚了年轻群体在经济恢复时代的压力，相比于咬咬牙继续为买房买车攒钱，年轻人更乐意及时地取悦自己。在双足解禁的当下，具有线下社交属性的演唱会、音乐节、体育比赛，开始取代已不再新鲜且观看渠道众多的电视电影。

“钱放在股市里，不如花在看演唱会上。”杭州白领朱旭掰掰手指算了算，今年在看演唱会上花的钱已有3万余元，“每次去演唱会都有很特别的体验，给我的精神力量、情绪价值不亚于一次旅行。”朱旭觉得，这笔钱花得特别值。

“这不仅仅是一场演唱会的故事，而是体验经济的崛起。”浙江大学管理学院旅游与酒店管理学系副教授、博士生导师叶顺认为，有号召力的歌手召开演唱会，为所经的城市带来这个时代难得的现金流，从即时效应上来看，演唱会能直接拉动住宿、餐饮、门票等消费的大幅增长，“从长期效应来看，这不仅体现在演唱会爆火上，一定程度上也会提升城市知名度，助力杭州旅游形象的更新。特别是在社交媒体如此发达的今天，演唱会的种种周边热度也会在互联网上形成裂变传播。”

未来俩月还有27场

明星们为什么更爱来杭州了？

从五月天到TFBOYS，再到张学友、周杰伦……演唱会的热风从2023年初一直吹到2024年的春天。

中国演出行业协会票务信息采集平台数据显示，2024年一季度，全国累计观演人数达3886.99万人次，与2023年同比增长77.88%。

今年以来，杭州人能明显感觉到，家门口的明星演唱会越来越多了。仅4月份，就先后有薛之谦、苏打绿、周杰伦、李宗盛、告五人等多场演唱会在杭举办，每个周末都有演唱会可看。

而接下来的两个月内，杭州备案的大型演唱会已有27场，背后跟着一串自带BGM的名字：陈奕迅、蔡依林、刘德华……

曾几何时，杭州可并不是演唱会的热门首选地。

“2015年，杭州一年举办的大型演唱会不超过5场，2019年大概能有15场，到今年，一年能举办上百场。”此次周杰伦演唱会杭州站的主办方杭州星烁演艺经纪有限公司相关负责人告诉记者，此前杭州在地理位置上，离上海很近，许多明星在同一区域内，大多都会偏向演艺经验和受众基础更好的上海。

杭州的演唱会越来越多，一方面是自身条件过硬。多年从事演艺业的陈辉（化名）告诉记者，以场馆为例，以前杭州主城区只有黄龙体育中心可承办万人以上演唱会，但经历过G20峰会和亚运会的国际级考验后，“大小莲花”、奥体中心体育馆等新场馆，都迈过了演唱会可选择的硬门槛。

“大小莲花”

另一方面，明星们也更加青睐杭州。

“明星演唱会在选择举办地时，会更看重城市的演艺文化产业发展、城市的知名度和影响力。具体来讲，城市里场馆的数量和质量，有无成熟的演出商落地执行，交通、接待、活动保障等，都是重要的考量因素。”就在周杰伦演唱会的四天里，陈辉接到了许多演唱会的对接需求，“亚运之后，杭州的城市吸引力正处在上升通道之中，最近一年，就有数十家一线艺人经纪公司主动来对接杭州的演唱会项目。”

在采访中，多个业内人士也证实，以前演出商需要求着明星经纪公司来杭州办演唱会，现在情况完全反转了，“杭州已经成为演唱会选择的‘顶流’新一线城市”。

这样的转变，因何而来？

“因为杭州，一直在做对的小事。”叶顺这样评价道。

首先，是人性化的城市管理，拉了一波好感。

演唱会期间，为了让观众有更加沉浸的参与体验，杭州不仅允许粉丝在场外的开放草坪、公园以及封闭道路上“落坐”，甚至还特别在“大莲花”外设置了500多平方米的临时疏导点，引导售卖荧光棒、手幅等粉丝应援物的小摊小贩集中营业。

“大莲花”外的临时疏导点

“来之前还担心会不会不允许我们坐在这里，没想到现在场外的人比场内还多！”从宁波自驾赶来的肖晨晨，一行四人来杭州“听”了四天，“我们带了零食饮料，还有露营椅，跟音乐节也没啥区别嘛。”

主动“破圈联动”，也让更多年龄层的受众与演唱会文化深度联动。

在周杰伦演唱会期间，西湖音乐喷泉推出了“周同学”×西湖音乐喷泉AR秀，会喷水的《青花瓷》成了网络爆款；杭州文旅牵线促成了西湖大爷与周杰伦现场合唱《稻香》，更是成为这次演唱会上最大的“彩蛋”，其在抖音平台的搜索量与#开封王婆和#淄博烧烤的1日内指数平齐。

西湖大爷现身演唱会现场与周杰伦互动

就像一位网友在微博上的留言：“一场亚运会，让更多的人认识了杭州，但一场演唱会，让更多的人爱上了杭州”。

“流量”变“留量”

杭州拒绝“躺赢”

高盛分析师丽莎·杨曾经说过：“在危机时期，音乐会被视为一种负担得起的奢侈品。”

这种论点与著名的“口红经济”现象一脉相承。但“演唱会经济”在中国的成功，又与此不同。

一季度的全国经济数据显示，住户存款增加8.56万亿元，以全国14亿人计算，人均多存了约6114元，经济复苏的势头明显。许多人不是没钱消费，只是在刚刚过去的经济回调期养成了谨慎的消费习惯。

而演唱会恰好是一个突破口，这是一个同时满足情绪价值和社交需求的综合项目，老少咸宜。根据《2023-2024年中国演唱会行业发展趋势研究报告》显示，一半以上中国居民观看演唱会的预算集中在1000-3000元，有28.3%的消费者预算达到了3001-5000元。

但这是否意味着“躺赢”呢？未必。

“2023年演出市场的热，并不是因为市场本来好，而是由于一些热门歌手几年没见了，才将消费力积聚爆发。”摩天轮票务平台的CEO刘斅在接受采访时表示，不能以一场演唱会“论英雄”，“总量增长，局部火爆，部分走低。”

杭州市演艺业协会相关工作人员也认为，演唱会的“爆炸”还会再持续一段时间，未来会逐步回归冷静。“好的演唱会、精品剧目、音乐节越来越多，大家可选择的多了，对演唱会爆发的热情也会逐步冷静，会更理性选择演出，对演出的质量要求更高。”

大雨也没能阻挡歌迷的热情

在市场回归理性后，如何维持住赛会经济的“长尾效应”？业内许多人希望看到，杭州如何破题？

事实上，线下演唱会市场的爆火为地方带来的不仅仅是旅游市场的升温。在骤增数倍的演唱会项目落地的背后，离不开当地政府的保驾护航。

在这方面，杭州有着清醒的定力。

近日发布的《关于放大亚运效应打造国际“赛”“会”之城的实施意见》中就明确指出，要打造以赛会为核心的复合型消费场景，推动赛事展会与文旅经济、赛事经济、会展经济等上下游行业深度融合，将赛会热度辐射到城市方方面面。

“我们不争一城一池之地，更不满足于一次演唱会的成功。”杭州市文化广电旅游局相关负责人说，杭州着眼的是整个城市的国际化程度和口碑的整体跃升。就演唱会这一赛道来说，放大“亚运效应”，杭州还需从产业、人才、政策等多方面入手，培育文旅消费新业态，让更多游客来杭州有更新的体验。

就在3月底，杭州市会展集团有限公司、杭州市体育产业发展集团有限公司在同一天揭牌成立。赛会行业是一个极具溢出效应的产业，有着1:9的产业带动效应。这两家全新组建而成的国企，正是为了承接这一经济关联带动效应。

城市即展场，是杭州“城市办会”的主要宗旨。“我们将学习法国尼斯狂欢节、爱丁堡艺术节、日本花火大会等国际知名展会，力争三年内引入或培育1-3个具有国际影响力的城市级展会活动IP。”杭州市会展集团相关负责人说。

“杭州亚运会在一定程度上提升了杭州在国际舞台上的能见度，但在国际通达程度、国际交流频次等方面仍有很大提升空间。”中国科学院中国现代化研究中心执行主任梁昊光认为，打造具有杭州辨识度的综合赛会矩阵将是杭州提升国际化的一条弯道超车道。

只有建立了路径，杭州才能以更快的速度抢占这块新高地。而演唱会经济的风口，将让杭州创造更多“赛会+”的复合型产业，带动区域经济协同发展，形成赛会与产业之间的正循环。

对此，叶顺认为，做好演唱会经济的文章，还是需要运营更高层次的城市品牌。“北京鸟巢、香港红馆、台北小巨蛋，都已经成为演艺产业中的文化品牌，自带流量。杭州也可以发挥自身优势，比如通过数字产业对展会经济的助力作用，摸索出带动城市文旅发展新的动力来源。”

“为一场演唱会奔赴一座城市”，是这四天来，杭州的真实写照。但“沸腾”的状态不可持续，如何将更多“流动的GDP”固化为城市经济的DNA，才是杭州需要面对并思考的演出经济的下半场。