2016年天猫“全球时尚”主题下的双11预售将全面升级，蝶变成一场汇聚前沿风尚的潮流盛典，实现8小时即秀即买。天猫双11全球潮流盛典首度对外公布品牌阵容，Burberry、玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA领衔共80个大牌，其中50个是国际一线品牌参与潮流盛典，并在当天进行新品首发引爆双11预售。

10月23日，天猫双11全球潮流盛典将在上海东方体育中心举行，天猫将通过8小时不间断的时装大秀、创意布展以及天猫、优酷等多平台同步直播的方式，展现最新潮流时尚趋势，全球最潮大叔Nick Wooster担任首席造型顾问。此次天猫双11全球潮流盛典在短短两个月内集结了国内外大牌参与即秀即买，规模之大有望在现场冲击时尚界的世界吉尼斯记录。

Burberry、玛莎拉蒂、娇兰等领衔天猫首发

天猫作为全球品牌的首发阵地和运营阵地，也已经成为了全球时尚潮流的聚集地。玛莎拉蒂、娇兰、RIMOWA、沙宣等顶尖品牌将在盛典当天进行新品首发，引爆双11预售。魅力惠携Trussardi、PAUL SMITH等8个时尚品牌、MAKE UP FOR EVER、La Perla、Adidas、New Balance、GUESS等共38个品牌参与走秀。世界顶级专业彩妆品牌BOBBI BROWN、施华蔻、欧莱雅等将为模特打造妆发。BEATS、FITBIT、G-SHOCK、Daniel Wellington等40多个品牌参与创意互动展。

刚刚在伦敦时装周“即看即买”的Burberry也宣布参与天猫双11全球潮流盛典。据透露，Burberry的双11预售新品将会在现场首发，消费者将可以第一时间在Burberry天猫旗舰店预购。同时，由奥斯卡获奖导演Steve McQueen掌镜的这款新品的最新广告大片也将在全球潮流盛典首映。

曾经18秒在天猫卖出100台新车的玛莎拉蒂也会在当天线上线下同步做新车首发，并将成为现场明星和阿里巴巴Apass会员的指定用车。此外，雅诗兰黛、SK-II、施华蔻、沙宣、UGG等品牌也会带着新一季潮流新品参与即秀即买。

从公布品牌名单来看，全球最大奢侈品集团LVMH旗下三大品牌——娇兰、MAKE UP FOR EVER和刚刚加入LVMH家族的RIMOWA将一起亮相天猫双11全球潮流盛典，其中LVMH旗下唯一专业彩妆品牌MAKE UP FOR EVER将带来人体彩绘跨界时装秀。

值得一提的是，此次中国原创设计师品牌阵容强大，吉承、上官喆、HELEN LEE、ICICLE纷纷带来2017年新款，据透露，吉承将携两米长的凤凰羽衣亲自布展。

双11预售全面升级8小时即秀即买

以往单品牌的一场时装秀至少需要半年的准备时间，才能在半小时的T台上大放异彩。而此次天猫双11全球潮流盛典在短短两个月内集结了近80个品牌参与即秀即买，规模之大有望在现场冲击时尚界的世界吉尼斯记录。

天猫此次双11前的开场秀，希望能给商家一个更大的舞台，帮助商家透出更多品牌故事、设计理念、潮流趋势等来做增值。“线下活动是一个爆点，品牌的双11预售款通过活色生香的走秀和布展与消费者沟通背后的故事，线上同期直播又可以实现即秀即买。”天猫双11潮流盛典项目负责人鹿游说到。据悉，天猫双11潮流盛典吸引了众多商家，在前期招商会当天，LEVI’S的负责人当场拍板决定参加，并且拿出新品届时发布。

天猫让人忘记了双11曾经是个“光棍节”，它现在的野心估计是让大家记住这不仅仅是一场剁手盛宴，更是一个全球潮流时尚的发布地。