无本万利的行为首先得过“法律关”，商标申请与使用权也不例外。

据媒体报道，2018年俄罗斯世界杯，法国队球员姆巴佩火了。有心之人迅速瞄准商机，于是国家商标总局一天内收到58份注册姆巴佩名字为商标的申请。截至7月6日，仅6天的时间里，申请注册“姆巴佩”或“姆巴佩MBAPPE”商标的就已达137个。

作为一种标识，商标能够区别出不同的品牌与经营者。正是商标让商品具备了可识别性，这能够激发经营者的竞争感与进取心，让他们能够通过提供更好的商品与服务获得口碑、商誉，并进一步让商标更具价值。可以说，商标不仅是市场主体公平竞争的前提，某种意义上更是市场竞争所带来的结果。

正因如此，商标权蕴含着巨大利益，历来都是商家必争之地。如果能把某位明星的名字注册为自己的商标，让消费者误以为自身所销售产品、服务与该明星相关，这显然能够无本万利。

但无本万利的行为首先得过“法律关”，任何权利的增设都不能侵犯到他人的现有权利，商标申请与使用权也不例外。

我国《商标法》规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利。《反不正当竞争法》规定，经营者不得擅自使用他人有一定影响的姓名；不得实施足以引人误认为是他人商品的混淆行为。

事实上，类似争议早就并不少见，妄图搭明星便车者也往往以失败告终。如台湾艺人林志玲因不满其名字被注册成商标向商标局申请维权，商标评审委员会裁定相关商标无效，而涉事法院也经审理认为，未经同意，以谋取不正当商业利益的目的，将艺人名字使用在相关商品上，具有明显的攀附他人商誉、声誉，维持了商评委的裁定。

在美国篮球明星迈克尔·乔丹与乔丹体育股份有限公司的商标纠纷系列案中，最高院不仅判定“乔丹”商标应予撤销，更是为该类争议明确了裁判标准：一是外国人的姓名在先权利也受我国法律保护；二是名人主张他人不得使用其姓名作为商标，该姓名应具有一定知名度、为相关公众所知悉，且与该名人之间已建立稳定的对应关系；三是他人申请注册争议商标时是否存在主观恶意；四是他人将争议姓名申请注册为商标时，该姓名是否已经成为“名人”。若是他人在该名人成名之前就已经申请将该姓名申请为商标，这显然不存在恶意，同时其商标权也成立在先，须受到法律保护。

就“姆巴佩”的各项商标申请而言，有两个公司在2017年就提交了申请，当时姆巴佩在我国并不出名，他们并没有将商品和这个球星挂钩的恶意，而且商标总局已在特定领域批准了相关申请，既有商标权应受到法律保护。而对于其他申请，商标总局则须从前述裁判标准出发，做出合理判断，一方面须尊重既有先权利，另一方面，也警惕别有用心者打着违法擦边球，侵害姆巴佩的权利，引发争端乃至诉讼。（作者 舒锐）

来源：新京报