昨天（7月25日），2016中国（浙江·宁波）商业品牌大集暨月光经济盛夏季启动仪式在宁波地铁鼓楼站（宁波地铁文化广场）举行，本次活动由宁波市商务委和浙江省商贸联合会主办，110余个国内外知名品牌与宁波11个县（市、区）的商业综合体互动对接，高端对话探索破局出路，商家和品牌现场无缝对接。（记者 郑建娣）

商家和品牌现场“牵手”

“为搭建良好的商业供需对接平台，这次我们共引进了国内外110多家品牌与本地100多家商业综合体、特色商业街区进行招商和对接，以满足各商业网点的招商需求。”宁波市商务委相关负责人介绍说，本活动旨在搭建商业与品牌连接的桥梁，探讨商贸发展与城市商业再繁荣的新机遇。

恒一广场来了，华侨城来了，富邦世纪广场也来了……昨天，宁波东鼓道地铁项目、新世界中国地产、宁波慈溪保利、太平洋恒业控股集团、冠城国际商业中心购物中心、富邦世纪广场等商业资源进行了招商发布，到会的几十家国内外品牌也各自分享了品牌的成长故事和未来几年的品牌拓展计划。

“我并没有上台演讲，但对接成效显著，短短半天时间，我已收到了几十家商家的名片，并与宁波两家商家达成了合作意向，明天将去实地考察。”三门海之蓝农业开发有限公司罗屏跃说，“渔老板”的品牌将有望入驻宁波。

在昨天举行的品牌大集上，国美电器、洲际酒店集团大中华区、夏凡纳钢琴、上海锦江集团、云之源餐厅、浙江联华快客便利有限公司、杭州数尖信息技术、上海光洪鞋业、开乐迪、希杰CGV（上海）管理公司、宁波约克餐饮、德信影业等品牌与宁波商业资源进行了无缝对接，有不少品牌在现场就预达成了入驻意向，而宁波本地重点商贸企业和城市商业综合体更是与众多在场品牌的交流中获取了大量宝贵信息，并借机建立起长期合作关系。

专家强调：生意=生生不息的创意

体量越建越大、数量越来越多，经营业绩却越来越差。近年来，商业地产陷入了难以自拔的发展怪圈。

昨天，搜铺网商业地产研究院院长、苏州东元泰合商业管理有限公司总经理陆兴泰在《国内商业地产及零售业现状和趋势解析》演讲中指出必须及时叫停“粗放式”发展模式。据陆兴泰统计，目前全国有各类商业综合体、购物中心4200多个，未来几年内将达到6000个左右，“未来，这些商业体中，有一半要关掉。”

“消费者结构、消费方式、消费心理发生变化，实体零售业正在遭受各种冲击，但其中购物类部分品类的销售主要渠道仍然是百货店：化妆品、内衣、商务男装。零售业各个行业（包括餐饮、娱乐）竞争加剧，生存和发展成为一种纠结的选择，综合性的购物中心对于传统零售业（百货和超市等）的冲击越来越大。”当今消费者的两大特征：游戏和情感，场景比促销更加有效。

“微信红包是真的红包吗？不是，是一种游戏。真人秀真的是游戏吗？不是，是粉丝们的情感释放。摩天轮是商业业态吗？不是，是游戏。各类购物中心内的展览是业态吗？不是，是一种情怀和感情的诠释。”陆兴泰说，结论是“年轻人主导了中国的消费潮流”，年轻人掌握消费市场话语权，现在不是大众传播，是圈层传播，是“精准营销”，如驴友圈、高尔夫圈、读书会、影迷会、创业圈、投资圈、妈妈圈、麻将圈、业主群……

“消费行为的变化，以前消费者来商场是为了购物，后来购物中心是吃出来的，现在吃饱了喝足了玩累了顺便购物。”陆兴泰说，当前消费的趋势是生存型消费转向发展型、享受型消费，商品型消费转向服务型消费，传统型消费转向新型消费，模仿型消费、排浪型消费转向个性化、多样化、多层次消费，购物中心显示出强大的社交功能，目前的两大主要实体零售业百货和超市都将出现重大变革。陆兴泰强调，生意=生生不息的创意。

“创新是商业的灵魂，”浙江现代商贸发展研究院赵浩兴副院长在《互联网时代商业品牌营销》演讲中也强调了创新的重要性，并强调“品牌=品德+品格+品质=口碑”。“大而全不如小而专，降价不如提质，普适不如独特。”专家还强调。